每年九月,亲子行业都会迎来一波消费热潮,不仅是天气转凉换季,受开学影响,消费需求也会在短期内达到高峰。随着年轻父母追求时尚、个性化产品,面对琳琅满目的品牌和商品,选择困难症也随之上线。面对这一现状,今年九月由抖音电商开启的「抖in宝贝计划-亲子潮童节」,为年轻一代父母打造了一份完美购物攻略。
多层次多领域声量造势,聚焦核心人群全方位渗透
作为抖音电商亲子行业打造出的口碑营销IP,「抖in宝贝计划」如今已在年轻父母消费者中形成强大而稳固的号召力,以IP为基础打造的亲子潮童节,一上线即吸引到萌宝父母们的强烈关注。
围绕本次「抖in宝贝计划-亲子潮童节」,活动期间抖音电商做到线上线下全方位渗透,多触点、多层级、多渠道地进行活动传播造势和品牌口碑渗透。
以新品撬动消费者热情,是本次活动重要特色,抖音电商亲子行业联合巴拉巴拉、植木、李宁儿童、papa、HAPPY NOCNOC 敲开心、英氏Yee HoO、woobaby、HeyBetter、Mini Bala、高梵儿童、FILA KIDS、ROOKIE、PUMA KIDS、MLBKIDS、Skechers Kids、特步儿童、TEENIE WEENIE KIDS、雪中飞kids、笛莎、安踏儿童等知名品牌进行亲子新品首发。
同时,本次活动还将“10后”和“时尚”看似不相关的两个词汇,巧妙结合策划热点事件,相关话题 #被10后的时尚感秀到了#在上海很难穿的比10后还潮 冲上热搜引发全网讨论,激发了年轻父母的晒娃热情,同时也将本次活动营销信息和品牌新品植入其中。
此外,抖音电商更是注重站内站外的全渠道曝光,200+网络媒体全程报道,上海、杭州、厦门户外LED大屏广告让人抬头之际就能感知,辐射更多受众。而在抖音站内,从开屏到商城,从直播间到搜索,多重吸睛路径,吸引消费者,「抖in宝贝计划-亲子潮童节」的活动信息,总有一个“入口”,等待你的进入。
明星达人豪华阵容同行,打造可信赖消费体验
敏感性消费决策,口碑传播更有信赖感。抖音电商发挥自身优势,通过超强亲子类、时尚类明星/KOL阵容,通过集合“短视频+直播+挑战赛+热搜”等多重参与方式,引导年轻父母找到最适合自己的品牌和产品,让用户获得更具温度的消费体验。
无论何种职业身份,父母天性相通,就能带来共同话题,「抖in宝贝计划-亲子潮童节」邀请包括巴图&博谷夫妇、孙铱、张丹峰洪欣夫妇、李好郭晓敏夫妇等超强明星阵容,主持人王芳、主持人周洲、煤炭江湖刘帮主夫妇、窦窦戈、潮爸老刘、带娃的小璐、演员徐海为、海豚妈妈、瑞雪啊、一诺爸爸、小鹿妈妈、带娃儿(贺总)、Miko带娃日记、dolisa在魔都、我是小乐等抖音站内达人,通过亲子穿搭教学、好物选购攻略等内容输出,传递更强的父母消费指导,让消费者信赖之余,消费体验更加顺畅。
全域联动,搜索让消费者畅享全域兴趣电商
在海量商品中找到优价潮流好物,正成为Z时代辣妈潮爸的必备技能。【抖in宝贝计划-亲子潮童节】活动中,抖音电商提供了全站搜索资源,包含抖音全搜索,抖音首页搜索、抖音商城搜索、星图搜索、看后搜等等。抖音首页搜索【抖in宝贝计划】,一键活动页面,秀场大牌直击、好物直播间、潮童服饰推荐、各类母婴商品,无论是单品,还是品牌店铺,消费者都能找到心仪满意的商品。而在抖音商城搜索,更带来彩蛋福利,有机会抽中亲子全品类优惠券,即买即用,一次搜索,多重快乐。
短视频内容的“看后搜”,完美契合用户的消费心理,从被爆款产品内容吸引,到看后搜一键提供商品,优质强曝光内容和搜索完成紧密绑定,帮助消费者降低寻找、比较商品的决策成本,更有利于消费者寻找到值得自己信赖的品牌,完成一次双向奔赴。
真正满足消费者心理,让他们享受消费乐趣的活动,才能是成功的营销活动。9月过半,「抖in宝贝计划-亲子潮童节」是「抖in宝贝计划」IP为消费者带来的又一次购物嘉年华,越来越年轻化、个性化、趣味化的玩法让电商购物简单、温暖,相信未来会有更多的品牌和消费者在这里相遇,满足每一个时刻的购物需求。